Kennzeichnung von Werbung

Transparenz ist mir wichtig. Deshalb kennzeichne ich auf WP-Loft Inhalte eindeutig, wenn sie durch Unternehmen beauftragt, bezahlt, unterstützt oder in anderer Weise wirtschaftlich beeinflusst wurden.

Das gilt insbesondere für Produkttests, bezahlte Beiträge, Affiliate-Links, bezahlte Textlinks, Werbebanner, Teststellungen, Gutscheine, kostenlose Zugänge oder dauerhaft überlassene Produkte.

Meine Grundsätze

Wenn ich ein Produkt, einen Dienst oder ein Tool teste und dafür eine Vergütung, einen Gutschein, eine Teststellung, einen kostenfreien Zugang oder ein Produkt erhalte, gelten für mich folgende Grundsätze:

  1. Meine Bewertung bleibt unabhängig.
  2. Unternehmen erhalten keinen Einfluss auf meine inhaltliche Einschätzung.
  3. Bezahlte Beiträge werden klar als „Anzeige“ oder „Werbung“ gekennzeichnet.
  4. Unterstützte Produkttests werden transparent gekennzeichnet – auch dann, wenn kein Geld fließt.
  5. Affiliate-Links und bezahlte Links werden als solche kenntlich gemacht.
  6. Links zu Unternehmen, Produkten oder Partnern werden bei werblichem Bezug entsprechend technisch gekennzeichnet, zum Beispiel mit rel="nofollow" oder rel="sponsored".
  7. Meine Meinung bleibt meine Meinung – unabhängig davon, ob mir ein Produkt kostenlos, vergünstigt oder leihweise zur Verfügung gestellt wurde.

Um transparent gegenüber meinen Lesern und Firmen, die mir Produkte zum Test zusenden, aufzutreten möchte ich im Folgenden darlegen, wie ich „werbliche Inhalte“ auf meinem Blog kennzeichne.

Diese Seite beschreibt meine eigene Kennzeichnungspraxis. Sie stellt keine Rechtsberatung dar. Ich bin kein Jurist und kann keine verbindliche rechtliche Bewertung für andere Websites, Blogs oder Social-Media-Kanäle abgeben.

Wann kennzeichne ich Inhalte als Werbung?

Ich kennzeichne Inhalte immer dann als Werbung, Anzeige oder werbliche Kooperation, wenn ein wirtschaftlicher Zusammenhang besteht oder bestehen kann.

Das ist zum Beispiel der Fall, wenn:

  • ich für einen Beitrag bezahlt werde,
  • ich ein Produkt dauerhaft kostenlos oder vergünstigt erhalte,
  • mir ein kostenpflichtiger Zugang kostenlos zur Verfügung gestellt wird,
  • ein Unternehmen Einfluss auf Thema, Inhalt oder Veröffentlichung nimmt,
  • eine Veröffentlichungspflicht besteht,
  • ein Beitrag überwiegend der Verkaufsförderung dient,
  • Affiliate-Links oder bezahlte Links enthalten sind.

Auch wenn ich frei und unabhängig über ein Produkt schreibe, weise ich auf eine Teststellung oder sonstige Unterstützung hin. So bleibt für Leserinnen und Leser nachvollziehbar, unter welchen Bedingungen ein Beitrag entstanden ist.

1. Werbebanner

Werbebanner kennzeichne ich mit „Anzeige“ oder „Werbung“, wenn sie nicht ohnehin eindeutig als Werbung erkennbar sind.

2. Produkttests

Produkttests, die durch Unternehmen beauftragt oder unterstützt werden sind grundsätzlich als Werbung zu kennzeichnen. Andernfalls kann Produkttests kennzeichne ich, wenn sie durch ein Unternehmen beauftragt, bezahlt oder unterstützt wurden.

Wenn mir ein Produkt nur vorübergehend zum Testen zur Verfügung gestellt wird und ich es anschließend zurücksende, weise ich im Beitrag darauf hin. Wenn ich ein Produkt behalten darf oder einen kostenpflichtigen Zugang kostenlos nutzen kann, mache ich auch das transparent.

Die Kennzeichnung erfolgt möglichst direkt am Anfang des Beitrags, damit der wirtschaftliche Zusammenhang von Beginn an erkennbar ist.

3. Bezahlte Blogposts

Bezahlte Blogposts kennzeichne ich klar und sichtbar als „Anzeige“ oder „Werbung“.

Das gilt unabhängig davon, ob ich den Beitrag vollständig selbst schreibe oder ob Inhalte, Briefings oder Vorgaben durch ein Unternehmen bereitgestellt werden.

4. Bezahlte Textlinks

Bezahlte Textlinks oder Links mit werblichem Charakter kennzeichne ich im Beitrag. Zusätzlich können solche Links technisch mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" ausgezeichnet werden.

5. Affiliate Links

Affiliate-Links kennzeichne ich transparent. Wenn du über einen solchen Link etwas kaufst oder buchst, kann es sein, dass ich eine Provision erhalte. Für dich entstehen dadurch in der Regel keine zusätzlichen Kosten.